Pernahkah Anda mendapat lagu menjengkelkan terjebak di kepala Anda? Sebenarnya ada istilah untuk itu, itu disebut earworm. Peneliti utama cacing telinga adalah James J. Kellaris, PhD, Profesor Pemasaran di Universitas Cincinnati. Sementara Anda dan saya ingin berhenti menggunakan earworm; biro iklan dan pemasar ingin tahu cara membuatnya tetap. Karena tampaknya kita semua memiliki minat terhadap penelitian Dr. Kellaris, mari kita lihat bagaimana dan mengapa sebuah lagu terjebak di kepala kita.
Earworms bukanlah kejadian langka; Sepenuhnya 98% dari populasi mendapat lagu terjebak di kepala mereka. Menurut Dr Kellaris "earworm dapat menyerang hampir siapa saja kapan saja." Sindrom earworm cenderung menyerang orang dengan "kecenderungan neurotik" lebih sering. Bukan berarti Anda neurotik, ia cenderung kepada kita paling sering ketika kita lelah, stres atau cemas.
Bagaimana beberapa lagu bersarang di otak Anda? Sebenarnya, tidak ada formula rahasia untuk menciptakan seekor earworm. Otak kita memiliki kecintaan pada pola dan cepat menangkap lagu-lagu dan / atau lirik yang sederhana, menarik, mengulang; terutama yang sudah sering terdengar di radio atau TV. Menurut penelitian yang dilakukan di Dartmouth College pada tahun 2005, seperti yang dilaporkan dalam jurnal "Nature", lagu-lagu ini berada di area otak yang dikenal sebagai korteks pendengaran. Dalam korteks pendengaran, otak dapat "dengan mudah mengingat dan mendengar kata-kata dan musik secara perseptual." (Anggap saja hanya butuh hingga 2005 untuk mengetahui hal itu)
Itu mengarah ke sebuah pertanyaan: Apakah pengiklan dan pemasar mencoba membuka kunci rahasia dari earworm untuk memanipulasi kita? Jika Anda adalah seorang ahli teori konspirasi, saya ingin menunjukkan bahwa Dr. Kellaris, peneliti terkemuka di lapangan adalah seorang profesor pemasaran. Apakah ada koneksi di kota yang sama dengan produsen barang konsumen terbesar di dunia, Proctor and Gamble?
Tentu saja para pemasar akan senang jika pesan mereka tertancap di kepala konsumen. Jingle yang macet sama dengan permainan udara bebas. Di sisi lain, ada risiko besar terhadap prospek dan pelanggan yang mengganggu dengan sengaja menciptakan earworm. Melakukan hal itu dengan sengaja akan menjadi kontra produktif. Seperti untuk cuaca earworm dapat dibuat sesuai permintaan, penelitian ini masih berlangsung. Tetap disini.
Daftar Topan Kellaris Teratas Dr. Kellaris
1. Lainnya. Setiap orang memiliki earworm terburuknya sendiri.
2. Cabe "Baby Back Ribs" dari Chili.
3. "Siapa yang Membiarkan Anjing-Anjing Keluar"
4. "We Will Rock You"
5. Kit-Kat candy-bar jingle ("Gimme a Break …")
6. Tema "Mission Impossible"
7. "YMCA"
8. "Whoomp, There It Is"
9. "Singa Tidur Malam Ini"
10. "Ini Dunia Kecil Setelah Semua"